في وسط صراع التنافس بين العلامات التجارية على إثبات مكانتها في السوق وجذب أكبر عدد من العملاء باستمرار، تأتي عملية تمديد العلامة التجارية لتلعب دور حاسم في الحفاظ على القيمة التنافسية والسوقية للشركات وتحقيق معدلات نمو مضطردة في السوق، ولكن في أثبتت التجارب الواقعية بإن هناك العديد من العلامات التجارية التي فشلت عملية تمديدها وحققت نتائج كارثية على للعلامة الأم وهو ما يجعلنا نتساءل في هذا المقال عن أسباب ذلك الفشل المخزي، كما نجيب على تساؤل آخر هام وهو لماذا يجب عليك أن تقوم بتمديد علامتك التجارية.
ماذا يقصد بتمديد العلامة التجارية؟
تمديد العلامة التجارية هي عملية يتم خلالها استخدام أسم علامة تجارية موجودة بالفعل في إطلاق منتج جديد أو معدل؛ بهدف الدخول في سوق جديد من أجل زيادة المبيعات.
ونجد بإن نجاح شركات مثل أوبر لم يأتي من تصنيع سيارات أجرة جديدة أفضل بل من خلال التعرف على أهم مشاكل النقل التي يعاني منها الأفراد ومعالجتها، والغرض هنا هو لفت النظر نحو أمر هام وهو بإن الذكاء في عالم الاستثمار لا يتعلق فقط بابتكار منتج أو خدمة جديدة بل الاستفادة من ما هو قائم بالفعل وتجديده بشكل مستمر، وأنت كصاحب علامة تجارية بما إنك تريد تمديدها فبالتأكيد حققت نجاحًا ملموس في السوق وتريد تحقيق المزيد من النجاحات، وهو ما يحتاج منك لإعداد دراسة تسويقية قوية تمكنك من تحليل احتياجات السوق والعملاء التي لم يتم تلبيتها بعد وتقديمها بشكل مميز ومبتكر.
أهمية تمديد العلامة التجارية
تمثل عملية تمديد العلامة التجارية أهمية كبيرة لأعمال التجارية وتؤثر إيجابًا عليها وذلك لعدة أسباب:
- تتيح استمرارية الحماية القانونية للعلامة التجارية ويمنع المنافسين من تسجيلها لصلاحهم أو استخدامها.
- تعمل على الحفاظ على الهوية الفريدة للعلامات التجارية في السوق مما يسهم في تعزيز قوة العلامة التجارية في أذهان الجمهور المستهدف.
- تعزز من الثقة والألفة بين العملاء والعلامة التجارية مما يزيد من احتمالية شرائهم للمنتجات أو الخدمات الجديدة.
- يزيد من حصة العلامة التجارية في السوق وحجم الإيرادات الكلية للشركة.
- استخدام اسم العلامة التجارية الأم في إطلاق منتج جديد من شأنه أن يقلل من حجم التكاليف المخصصة لعملية الترويج لمنتج جديد.
- ضرورة من أجل عدم فقدان الحقوق والعلامة التجارية نفسها..
- تحافظ على قيمة وفاعلية الاستثمارات التي قد يقوم بها صاحب العلامة التجارية في السوق.
- تحقق امتيازًا تجاريًا للعلامة التجارية يسهم في جذب المزيد من العملاء
- تجديد العلامة التجارية يسهم في تجنب المشاكل القانونية التي من الممكن أن تحدث بسبب عدم تجديد العلامة التجارية في وقتها المناسب.
أمثلة على شركات قامت بتمديد علامتها التجارية بنجاح
يوجد هناك العديد من الشركات التي نجحت في تمديد علامتها التجارية، والتي من بينها على سبيل المثال شركة كوكا كولا التي توسعت لتشمل دايت كوك، وشركة آبل التي توسعت من أجهزة الكمبيوتر إلى الهواتف الذكية، والإضافة لشركة نايكي التي توسعت من الأحذية الرياضية إلى الإكسسوارات والملابس، وشركة BMW التي وسعت علامتها التجارية من السيارات للدراجات النارية وغيرهم الكثير والكثير.
ولكن … هل يمكن أن تفشل عملية تمديد العلامة التجارية؟ تعال لنكتشف الإجابة في السطور التالية.
أسباب فشل عملية تمديد العلامة التجارية للشركات
قد تخصص العديد من الشركات ميزانية ضخمة من أجل تمديد علامتها التجارية ولكن تأتي الرياح بما لا يشتهي السفن ونجد بإن كل ذلك لم يؤثر إيجابيًا في السوق بل بالعكس قد يضر بالعلامة التجارية الأم، والحقيقة أن الأسباب التي تؤدي لذلك متنوعة ومختلفة وفيما يلي نوضح لك بعض تلك الأسباب حتى تضعها في الحسبان.
- عدم قدرة الجمهور على فهم المغزى من العلامة التجارية بشكل واضح بسبب الغموض والعشوائية في التخطيط.
- السير بدون خطة واضحة المعالم مما يؤدي إلى تمييع العلامة التجارية الأم وإرباك العملاء وشعورهم بالخداع.
- عدم الدقة في اختيار أسم جذاب ومميز يجذب الجمهور.
- عدم وجود رسالة واضحة تريد العلامة التجارية إيصالها.
اطلب الآن استشارة تسويقية فعالة لعملاتك التجارية تزيد من فعاليتها التنافسي في السوق وتوفر من خلال التواصل مع “تمهيد” عبر:
- الهاتف: 966547586605+
- البريد الإلكتروني: info@tamhed.sa
- او من خلال الواتس اب
اقرأ أيضًا عن فرصنا الاستثمارية:
